Turismo Lanzarote mejora su presencia online bajo la marca Islas Canarias
La marca turística de Lanzarote dará un importante salto estratégico en su proyección digital tras la firma del convenio entre SPEL-Turismo Lanzarote y Promotur Turismo Canarias para integrar el destino insular en la estrategia “Canarias Destino” bajo el paraguas de la marca Islas Canarias.
El acuerdo, publicado este miércoles en el Boletín Oficial de Canarias, contempla una inversión conjunta de 428.000 euros y tendrá inicialmente una vigencia de dos años, prorrogables otros dos más.
El convenio establece una cooperación tecnológica, estratégica y promocional que permitirá a Lanzarote reforzar su posicionamiento internacional dentro del ecosistema digital oficial de turismo de Canarias. Entre las principales medidas previstas figura la integración de los activos digitales de la isla en los canales de la marca Islas Canarias, incluyendo web, redes sociales y herramientas avanzadas de posicionamiento y análisis de datos.
Según recoge el documento oficial, Promotur aportará la infraestructura tecnológica común, sistemas de gestión de contenidos, analítica avanzada, soporte técnico y estrategias de visibilidad digital para potenciar la presencia online del destino lanzaroteño. Además, la empresa pública autonómica podrá producir contenidos audiovisuales, campañas colaborativas y acciones de amplificación en redes sociales.
Por su parte, SPEL-Turismo Lanzarote mantendrá la titularidad y control editorial de sus contenidos y dominios, además de encargarse de definir el relato turístico de la isla y supervisar toda la información vinculada al destino. El convenio deja claro que Lanzarote conservará autonomía en la toma de decisiones sobre su promoción turística, aunque trabajará coordinadamente con la estrategia regional de Canarias Destino.
Uno de los aspectos más destacados del acuerdo es la incorporación de la marca Lanzarote al ecosistema digital de Hola Islas Canarias, incluyendo la integración tecnológica de la web turística insular en al menos diez idiomas. También se prevé el desarrollo de campañas permanentes de promoción digital y captación de audiencias mediante sistemas avanzados de análisis de comportamiento y personalización de contenidos.
El convenio contempla además la profesionalización y dinamización de las redes sociales de la marca turística de Lanzarote, con planificación de contenidos, medición de alcance e interacción y publicaciones colaborativas con los perfiles oficiales de Islas Canarias para aumentar la viralización de los contenidos promocionales.
La financiación del proyecto será asumida a partes iguales por ambas entidades. Tanto Promotur como SPEL aportarán 214.000 euros cada una, impuestos incluidos, destinados al desarrollo tecnológico, campañas digitales, producción de contenidos y acciones de promoción conjunta.
