Turismo tira de marketing con el eslogan clásico de que Lanzarote es diferente
“Lanzarote, la Isla diferente” es un eslogan ya clásico empleado desde hace años en los blogs de viajes, medios especializados, entre los prescriptores del destino conejero o entre los creadores de contenido. A esta información acompañan algunos ejemplos en Youtube centrados en este mensaje de marketing ligado habitualmente al destino.
Desde hace meses, también, Turismo Lanzarote -empresa dependiente del Cabildo de Lanzarote- viene empleando este eslogan (La isla diferente – A unique island) en sus medios digitales, catálogos y campañas promocionales. Es una forma de reinventarse… Y hoy viernes, día 3 de mayo, los representantes de la entidad, con el gerente Héctor Fernández a la cabeza, lo presentaban en un acto sociopolítico celebrado en el Auditorio de los Jameos del Agua. Lo hacían como la nueva marca que abandera la SPEL-Turismo Lanzarote.
El presidente del Cabildo de Lanzarote, Oswaldo Betancort, encabezó la presentación de lo que han definido como “la nueva identidad turística de la isla”, enfatizando la relevancia de la nueva imagen de destino Lanzarote “en un contexto de cambio y reflexión”, en referencia a las críticas de masificación turística a las que no es ajena la Isla.
“Modelo turístico español basado en el desarrollismo»
Lejos de la cautela a la hora de definir el resto de múltiples y apreciados destinos nacionales, desde el Cabildo lanzaroteño aseguran hoy en un comunicado que “dentro del modelo turístico español, basado en el desarrollismo y la explotación del sol y la playa, Lanzarote siempre ha mantenido su singularidad”. E indicen en que “hasta cierto punto, Lanzarote ha desarrollado un modelo turístico propio, de integración de la actividad turística en la naturaleza, que ha sido capaz de valorar y respetar la esencia de la isla”, según opinan.
“Si bien Lanzarote es una referencia internacional en turismo sostenible…El futuro de la marca pasa por encontrar la manera de conciliar el crecimiento de la actividad turística con los criterios de sostenibilidad y responsabilidad que exigirán los viajeros y la ciudadanía del futuro”, también han argumentado en torno a la campaña de marketing que desarrollan.
Defienden los gestores públicos 3 pilares de la marca: “sostenibilidad, naturaleza y calidad son el eje vertebral de la marca y refuerzan el posicionamiento de la isla expresado en el claim de marca “La Isla diferente”. Esa “diferencia” sostenible, paisajística y de servicios la hace única y singular”.
5 submarcas de Turismo de Lanzarote
A la marca principal, la acompañan los relatos correspondientes a las 5 submarcas de Turismo de Lanzarote, articulados en función de la actividad de la submarca incorporando los pilares que conforman la marca y que han sido desarrollados en el Brand book: Lanzarote Sports Destination, Lanzarote Convention Bureau, Lanzarote Music Festivals, Lanzarote Film Commission y Lanzarote Superyacht Destination.
