Turismo Islas Canarias lanza promoción de su verano frente al calor extremo
La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha iniciado una nueva campaña promocional dirigida al mercado nacional con el objetivo de incrementar la llegada de visitantes durante la temporada de verano.
La iniciativa, desarrollada a través de Turismo de Islas Canarias, se difundirá durante junio y julio en la Península y Baleares bajo el lema “El verano en su punto”, una propuesta que sitúa el clima como principal elemento diferenciador frente a otros destinos turísticos españoles.
Según explicó la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica De León, la campaña pretende destacar las condiciones meteorológicas del archipiélago durante la época estival, caracterizadas por temperaturas suaves y una menor incidencia de episodios de calor extremo.
La acción promocional tendrá presencia en medios de comunicación nacionales, publicidad exterior, plataformas digitales, redes sociales y soportes audiovisuales, con el objetivo de alcanzar una amplia cobertura entre potenciales viajeros.
Un millón de euros de inversión
La campaña cuenta con una inversión de un millón de euros procedente de fondos propios de Turismo de Canarias. La cantidad supone un incremento respecto a ejercicios anteriores y responde, según la Consejería, a la necesidad de reforzar la promoción ante la incertidumbre económica que afecta a algunos mercados emisores.
Desde el Ejecutivo autonómico se considera que el mercado peninsular mantiene un elevado potencial para el destino, aunque se observa una tendencia creciente a retrasar la contratación de viajes hasta fechas más próximas al periodo vacacional.
Los datos manejados por Turismo de Canarias muestran además un perfil diferenciado del visitante procedente de la Península. Se trata de un turista generalmente más joven que la media y con mayor interés por conocer distintos aspectos culturales y naturales del archipiélago.
Las estadísticas indican que este viajero recorre con más frecuencia las islas por cuenta propia, alquila vehículos en una proporción superior a otros mercados y dedica más tiempo a actividades fuera del alojamiento.
También presenta mayores índices de participación en experiencias vinculadas a la gastronomía, visitas a bodegas, mercadillos, museos y espacios culturales.
Otro de los aspectos destacados por Turismo de Canarias es la importancia que conceden los viajeros nacionales a los paisajes, la autenticidad del destino y el entorno ambiental de las islas a la hora de elegir sus vacaciones.
