Promotur lanzó una curiosa campaña aprovechando el frío europeo

Vemos graffitis sobre paredes de ladrillo, estamos en Londres. Es muy temprano en un día frío y lluvioso. Un personaje con la cabeza cubierta por la capucha de su sudadera escribe con un extraño rotulador en las ventanas del vagón del metro vacío, pero el rotulador no deja rastro.

Hace lo mismo en los cristales del interior de un autobús y en los de un típico black cab, el taxi londinense, pero tampoco deja nada escrito, sus mensajes son invisibles. Ya casi es hora punta y la gente empieza a abarrotar los medios de transporte para dirigirse a sus trabajos. Los cristales se empañan de vaho y es ahora cuando aparecen sorpresas escritas: mensajes desde las Islas Canarias, iniciativa de Promotur.

Este es el guion del vídeo de algo más de un minuto de duración que Islas Canarias realizó como pieza viral para las redes sociales con el objetivo de difundir entre el público europeo la singularidad del clima canario. La pieza fue lanzada el pasado mes de marzo a través de Facebook y Youtube y alcanzó 1.760.530 reproducciones.

El vídeo fue difundido durante trece días en siete mercados -Reino Unido, Irlanda, Alemania, Bélgica, Holanda, Noruega y Suecia- y aprovechando la posibilidad que proporcionan los medios digitales de segmentar el target por afinidades, la campaña se planificó para que el vídeo llegara a aquellos usuarios interesados en viajes, turismo, islas y playa.

Según Promotur, en Facebook las reproducciones alcanzaron algo más de un millón cien mil y provocó unos tres millones de interacciones. Además, destaca el relevance score de la creatividad, una métrica que indica la calidad y aceptación de la campaña entre los usuarios, que ha sido de 8 puntos sobre 10. Por su parte, en Youtube también se han obtenido buenos resultados, con un total de 644.572 reproducciones y un porcentaje medio de reproducción del 86%.

(Información facilitada por Promotur Canarias).

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