Lanzarote diseña una nueva estrategia turística para los amantes del deporte

El Cabildo de Lanzarote presentó hoy jueves el Plan Estratégico European Sports Destination (ESD) para los próximos años; elaborado por la primera Corporación insular a través de la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL-Turismo Lanzarote), con el que se pretende convertir a la Isla “en un destino turístico-deportivo de referencia mundial”, según expresó la presidenta de la Institución, María Dolores Corujo, durante su discurso en el foro.

El citado Plan establece “la hoja de ruta que debemos seguir el sector público y la iniciativa privada, en estrecha cooperación, analizando nuestras fortalezas y puntos débiles; marcándonos el camino para posicionarnos mejor como destino ideal para el turista deportivo, de mayor fidelidad y gasto que la media”, manifestó la presidenta, quien en este sentido señaló la intención del Cabildo de “reforzar la promoción de Lanzarote como destino conectado, seguro y sostenible, un destino único por sus características paisajísticas y medioambientales”.

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La elaboración de este estratégico documento, encargada por Turismo Lanzarote a tres consultoras especializadas, ha contado asimismo con financiación proveniente de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias.

Deportistas y gestores deportivos

El acto de presentación celebrado hoy en el Club La Santa estuvo conducido por el humorista y runner, Javier Sancho, y se desarrolló en un formato marcadamente visual y tecnológico, como las promociones que deberán girar en torno a la nueva estrategia.

Contó con una nutrida representación de cargos públicos que gestionan áreas deportivas en instituciones de la Isla. También estaba el consejero de los CACT, Benjamín Perdomo, el promotor deportivo Kenneth Gasque, así como profesionales del sector, patrocinadores y promotores de eventos deportivos. Y entre las presencias destacadas de deportistas estaban el gimnasta y medallista olímpico Ray Zapata, así como el triatleta paralímpico Lionel Morales.

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Durante la presentación se mostraron las principales conclusiones y resultados del Plan Estratégico de cara a abordar el futuro y optimizar el destino como plataforma turístico-deportiva.

El Plan Estratégico European Sports Destination consta de 63 actuaciones agrupadas en 14 líneas estratégicas que, a su vez, se encuadran en 5 ejes. Las actuaciones persiguen cubrir las principales necesidades identificadas que, fundamentalmente, se enfocan a aspectos de sostenibilidad y accesibilidad de la oferta y los eventos, como aportación de valor a la marca, o continuar con el trabajo de promoción con algunos aportes en materia de búsqueda de colaboración y de cualificación de la estrategia de marketing.

Redefinir la marca ESD

Tanto estas actuaciones como el Plan en su conjunto están diseñadas a través de una serie de capas transversales, que determinan su enfoque global. Estas son el Medio Ambiente y la protección del territorio; la digitalización, incluyendo la creación de una App que informe sobre los eventos ESD; la población local; el tejido empresarial y la oferta; así como los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

El documento propone además una serie de actuaciones encaminadas a la redefinición de la propia marca y a la implantación de un sello, además la redefinición de los criterios que deben cumplir los eventos para ser reconocidos por la marca ESD y recibir patrocinio.

Entre otros, incide en aplicar criterios de accesibilidad y sostenibilidad en acciones patrocinadas por European Sports Destination.