Canarias acude a la feria de Londres ante la moderación del turismo británico
Canarias ha inaugurado este martes su espacio en la 47ª edición de la World Travel Market (WTM), que se celebra en Londres, con el objetivo de reforzar su presencia en el mercado turístico británico ante la moderación del crecimiento de visitantes procedentes del Reino Unido.
La delegación del archipiélago está integrada por alrededor de 350 profesionales de 200 empresas e instituciones. La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, fue la encargada de inaugurar el stand, en una edición marcada por el cambio de tendencia de uno de los principales mercados emisores de las islas.
Antes del acto inaugural, los representantes canarios guardaron un minuto de silencio en recuerdo de las víctimas del accidente ferroviario de Urda, de los migrantes fallecidos cuando intentaban llegar a El Hierro y del jugador del CD Tenerife Jesús de Miguel, fallecido tras un incidente durante un partido.
Las cifras de llegadas reflejan una desaceleración del mercado británico. Después de crecer un 13% en 2023 y un 10% en 2024, el incremento se situó en el 2% en 2025. La previsión para el cierre de 2026 es de un crecimiento del 1%.
La capacidad aérea programada también apunta a una evolución más moderada, con un 3% menos de plazas para la próxima temporada de invierno y una reducción provisional del 4% para el verano de 2027.
Más de seis millones de turistas británicos en 2026
De León señaló que la presión del coste de la vida está haciendo que los consumidores británicos sean más sensibles a los precios y presten mayor atención a la relación calidad-precio a la hora de elegir sus vacaciones.
Pese a esta moderación, Reino Unido continúa siendo el principal mercado emisor para Canarias. Entre enero y agosto, las islas recibieron más de cuatro millones de visitantes británicos y las previsiones apuntan a superar los seis millones al finalizar el año.
La facturación estimada de este mercado alcanzaría los 8.405 millones de euros, un 3% más que en 2025. El gasto medio diario por persona se sitúa en 191,5 euros, frente a los 178 euros de la media turística general.
En cuanto a los destinos insulares, Tenerife continúa siendo la isla que más visitantes británicos recibe, seguida de Lanzarote. Según los datos facilitados por el Gobierno regional, las llegadas de este mercado han aumentado durante el año en todas las islas, excepto en Tenerife.
La estrategia promocional presentada en Londres busca reforzar la presencia de Canarias entre los viajeros interesados en segmentos como el turismo premium, el bienestar, las actividades al aire libre, la gastronomía y las experiencias relacionadas con el patrimonio natural y cultural.
Los datos de un estudio de YouGov reflejan que el clima es el principal motivo para elegir Canarias, citado por el 78% de los viajeros británicos, seguido de la seguridad (67%), la oferta alojativa (55%) y el precio (49%).
Además, el 82,5% de los turistas británicos que visitan las islas ya había viajado anteriormente al archipiélago y un 28% lo había hecho en al menos diez ocasiones. La valoración media de su estancia alcanza los 8,93 puntos sobre 10.
Un stand con artesanía canaria y menor huella de carbono
La presencia de Canarias en la feria londinense incorpora este año siete obras artísticas elaboradas en fieltro por las firmas canarias Makanuda, de Tenerife, y Musapiel, vinculada a Fibras Naturales Canarias, empresa radicada en Gáldar.
El espacio también utiliza materiales naturales y soluciones procedentes de la valorización de residuos agrícolas, como fibra de platanera en los frontales de los mostradores.
Según los datos de Turismo de Islas Canarias, la huella de carbono total de la delegación en esta edición asciende a 99,5 toneladas de CO2 equivalente, un 8% menos que en 2025 y un 55% inferior a la registrada en 2023.
