La DO Lanzarote, la de Canarias que más repercusión tuvo en la prensa

El Informe Anual sobre la Información del Vino elaborado por la consultora Castro Galiana analiza la presencia en más de 500 páginas de prensa nacionales del impacto en 2015 de las bodegas, marcas de vino y denominaciones de origen españolas.

Se trata de un documento de interés para propietarios, directores generales, de marketing y comunicación de DOs y bodegas. Su objetivo es dar a conocer el nivel de cobertura informativa que reciben los competidores y la propia DO y bodega, con el fin de determinar si esa cobertura es la adecuada y prevista.

Lo cierto es que las once denominaciones de vinos canarios obtuvieron una cuota de penetración mediática del 0,45 por ciento del total nacional, una incidencia que puede calificarse como discreta y de las más bajas del territorio nacional.

La mejor noticia dentro de este informe es que, precisamente, la DO Lanzarote fue la zona de elaboración de vinos del Archipiélago que más penetración mediática alcanzó, con un 0,16 por ciento.

Según el estudio, de los 146 medios analizados durante el 2015, se citaron en algún momento a unas 30 marcas de vinos de Canarias; y entre ellas, a 34 bodegas de las denominaciones. Las bodegas canarias que más exposición alcanzaron en los medios peninsulares fueron precisamente tres de las ubicadas en la Isla de los Volcanes: El Grifo, La Geria y Los Bermejos (DO Lanzarote).

La Asociación de Directivos de la Comunicación de España (DIRCOM) estima que 7 de cada 10 informaciones publicadas por los medios sobre las compañías son generadas por los propios departamentos de comunicación.

El “Informe anual sobre la información del vino” publicado en abril por Castro Galiana (con sede en Valencia) compara el impacto mediático de 1.459 bodegas, 3.059 marcas y 119 DD.OO. y zonas de vino.

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