Promoción especial en Reino Unido y Alemania, junto a Países Bajos e Irlanda
La Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL-Turismo Lanzarote) ha confirmado hoy el reforzado plan de comunicación y marketing elaborado con el fin de relanzar el destino en el actual contexto turístico provocado por el Covid-19.
En esta planificación se han diseñado dos campañas promocionales en Reino Unido y Alemania, cuya ejecución en las próximas semanas contará con el apoyo de prestigiosas agencias especializadas radicadas en estos dos destacados mercados turísticos de la isla.
Turismo Lanzarote prevé además llevar a cabo en los meses de verano campañas promocionales en otros importantes países emisores como Irlanda, Países Bajos o Francia, que se sumarán a las ya emprendidas por el Ente insular de promoción en aeropuertos del Archipiélago dirigidas a atraer a la isla al mercado turístico canario.
La presidenta del Cabildo, María Dolores Corujo, señala que la idea es “generar confianza y seguridad en el destino, trasladando a los mercados nuestra firme apuesta por la seguridad sanitaria y la calidad, huyendo del turismo de masas. En un contexto turístico excepcional como el que estamos atravesando se hace necesario adoptar medidas especiales, por eso para llevar a cabo estas importantes acciones promocionales hemos querido contar con el apoyo de prestigiosas empresas de comunicación y relaciones públicas radicadas en los países de origen, iniciativa que llevamos a cabo por primera vez en el caso del Reino Unido, nuestro principal mercado emisor. Así como transmitir la singularidad de la isla no solo paisajística y en materia de sostenibilidad, sino también artística, cultural y gastronómica, lo que le hacen reunir unas condiciones idóneas para dar de nuevo la bienvenida a los turistas”.
Por su parte, el consejero de Promoción Turística del Cabildo de Lanzarote, Ángel Vázquez añade que “en este sentido, queremos posicionar Lanzarote como destino Premium, huyendo de las afluencias masivas, y mejorar la competitividad de la isla frente a otros destinos adaptando la comunicación y la actividad promocional a la demanda actual del turista”, resalta Ángel Vázquez.
El consejero aclaraba que “las campañas promocionales contarán con la colaboración de Turespaña, a través de las Oficinas Españolas de Turismo, y de Promotur, e incluirán envío de notas de prensa a medios genéricos y especializados, difusión de newsletters, organización de viajes de familiarización con el destino, presencia en las redes sociales creación de audiovisuales o webinars”.
Reactivación de acuerdos de co-marketing
El citado plan de marketing y comunicación prevé por otra parte la reactivación de los acuerdos de co-marketing, paralizados tras la declaración del estado de alarma, que según Turismo Lanzarote permitirán la ejecución de actividades de marketing a través de colaboraciones con aerolíneas, turoperadores y agencias de viajes online en los mercados emisores, confiando así en la recuperación de la llegada de turistas a la isla a través de alianzas con actores turísticos estratégicos.
Contempla también la reactivación de campañas de marketing y la contratación de otras nuevas dirigidas al mercado nacional, y subraya que “cobra importancia fundamental que el lanzaroteño veranee en su isla y estimular el apego y la identidad del canario con las islas”, por lo que prevé la ejecución de un plan de promoción, puesto ya en marcha, en los aeropuertos canarios y la firma de acuerdos con aerolíneas y navieras.
